Отже, ви запустили рекламну кампанію для своїх товарів у Merchant Center (adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-merchant-center). Звісно, вам хочеться розуміти, наскільки ефективно витрачається бюджет, скільки покупців залучає ваша реклама, за якими позиціями і запитами показуються ваші товари.
Без цієї інформації практично неможливо ухвалювати рішення щодо керування кампаніями та асортиментом. Саме для цього в рекламному сервісі передбачена зручна система звітності, про яку й поговоримо далі.
Які види звітів доступні в Merchant Center?
Найбільш корисні в Google Merchant Center звіти за:
- Товарами. Дозволяє оцінити ефективність кожного товару. Ви побачите кількість показів, кліків, витрати, конверсії та інші метрики за конкретними товарами.
- Пошуковими запитами. Показує, за якими запитами користувачі бачать та клікають на ваші оголошення. Це цінна інформація для оптимізації ключових слів, мінус-слів і текстів оголошень.
- Ефективністю кампаній. Порівнює результати різних кампаній між собою за ключовими метриками — кліками, витратами, кількістю замовлень тощо. Допомагає визначити найбільш рентабельні кампанії та перерозподілити бюджет.
- Розташуванням. Розбиває результати за країнами, регіонами та містами. Допомагає виявити найприбутковіші та найзбитковіші локації. На основі цих даних можна коригувати ставки та виключати неефективні розташування.
- Пристроями. Групує статистику за типами пристроїв користувачів — комп’ютерами, смартфонами, планшетами. Важливо відстежувати ефективність на різних девайсах та адаптувати кампанії під потреби мобільної та десктопної аудиторії.
Як використовувати звітність для оптимізації рекламних кампаній?
- Регулярно аналізуйте пошукові запити. Вивчайте звіт за пошуковими запитами в Google Ads, щоб знаходити найбільш релевантні та ефективні ключові слова для ваших оголошень. Додайте найкращі запити в кампанії, а нерелевантні та невигідні — до списку мінус-слів. Так ви зможете залучати більше цільового трафіку.
- Оновлюйте товарний фід. Це основа успішної кампанії. Регулярно перевіряйте дані про товари на актуальність. Якщо ви хочете дізнатися, як можна налаштувати автоматичне завантаження фіда в Merchant Center за графіком, рекомендуємо матеріал на цьому сайті.
- Оптимізуйте тексти оголошень. Тестуйте різні варіанти заголовків, описів та закликів до дії, щоб виявити комбінації з найвищими показниками клікабельності (CTR) та конверсій. Включайте в тексти ключові слова, унікальні торгові пропозиції, конкретні цифри та заклики.
- Використовуйте розширення оголошень. Доповнюйте ваші оголошення уточненнями, візитівками, посиланнями, відгуками та іншими розширеннями. Це підвищить помітність оголошень, збільшить CTR та надасть користувачам більше корисної інформації.
- Коригуйте ставки за позиціями та пристроями. Аналізуйте ефективність оголошень на різних позиціях і типах пристроїв. Можливо, перше місце у видачі обходиться занадто дорого і не окупається — тоді має сенс знизити ставки.